onderzoek

Hoe kleuren in design invloed hebben.

In dit verslag ga ik onderzoek doen naar één van de belangrijkste marketing en design factoren die er zijn; kleuren. Sinds dat ik grafisch vormgeven studeer vind ik kleuren een heel interessant onderwerp in design en in de wereld van marketing.

Kleuren zijn essentieel in alle vormen van design en roepen emoties op. Op school heb ik nooit echt veel geleerd over hoe kleuren emoties oproepen bij mensen en hoe je daar als ontwerper op kan inspelen. Ook koos ik voor dit onderwerp omdat ik een onderzoek wilde maken waar de lezer ook wat van kan leren.

Ik kon een onderzoek doen over HBO-keuze of profilering binnen de arbeidsmarkt maar ik denk je hier meer aan hebt. Dit gaat verder dan design.

Een stukje geschiedenis

De verbinding tussen emoties en kleuren gaan al vele jaren terug. Een mooi voorbeeld is Mark Rothko’s schilderij ‘Untitled’ (Red). Untitled (Red) werd in 1969 geschilderd door Mark Rothko en kenmerkt zich door de twee grote gekleurde vierkanten die het grootste deel van het canvas vullen, behalve voor smalle randen die ze enigszins gescheiden houden.

Op eerste indruk lijkt dit niet zo’n speciaal schilderij, 2 rode vlakken die iets van tint verschillen. So what? Vanaf het moment dat dit schilderij tentoongesteld werd, kwamen er al snel hevige reacties op van mensen die het schilderij hadden gezien. Het riep veel emotie op bij de mensen. De ene extreem positief en de andere negatief. De kleur rood had een grote impact op het brein.

Weetje: In 2019 werd dit schilderij geveild voor maar liefst $8,237,000.

Welke kleuren horen bij welke emoties?

Dat stopborden rood zijn is natuurlijk geen toeval. Maar welke kleuren roepen welke emoties en gevoelens op? Dit is misschien moeilijk om gelijk te ervaren als je naar een bepaalde kleur kijkt omdat het meestal iets triggered in je onderbewustzijn. Hieronder staan voorbeelden van kleuren en welke emoties ze oproepen.